歲末年終，食品行業(yè)又有大事發(fā)生！12月10日，盼盼食品在貴陽召開“國民烘焙大品牌 匠心品質(zhì)戰(zhàn)奧運”——貴州盼盼食品投產(chǎn)儀式暨盼盼食品品牌戰(zhàn)略升級及新品發(fā)布會，迅速引發(fā)業(yè)內(nèi)的廣泛關注和熱議。
那么，問題來了：在春節(jié)營銷大戰(zhàn)一觸即燃、各地訂貨會正如火如荼之際，盼盼食品此舉釋放了哪些信號？
國民烘焙大品牌，激活27年品牌勢能
近年來，隨著食品產(chǎn)業(yè)迭代升級，“品質(zhì)消費”成為市場主旋律，對傳統(tǒng)的烘焙產(chǎn)品也提出了更高要求。
盼盼食品精準洞察行業(yè)風向，戰(zhàn)略升級“國民烘焙大品牌”，專注進化為烘焙為主的超級品牌，后續(xù)將在產(chǎn)品升級、終端升級、系統(tǒng)升級、供應鏈、傳播賦能等維度實現(xiàn)戰(zhàn)略落地。此次戰(zhàn)略升級，不僅充分彰顯了盼盼食品敏銳的洞察力，也是其對自身優(yōu)勢的高度提煉，進一步激活在烘焙領域27年的深厚積淀和品牌勢能。
而在發(fā)布會上，盼盼集團董事長蔡金垵還對外宣布盼盼食品成為2024年巴黎奧運會中國體育代表團官方贊助商，并強調(diào)盼盼食品堅持27年匠心路，“用奧運精神，拼搏不懈，只為好品質(zhì)”。
戰(zhàn)略新品卷心吐司，獲贊“的早餐”
作為盼盼食品2024年的戰(zhàn)略新品，盼盼卷心吐司在發(fā)布會上正式亮相，并獲贊“的早餐”。
據(jù)悉，盼盼卷心吐司精選全球優(yōu)質(zhì)原料，0反式脂肪酸，健康營養(yǎng)無負擔；采用獨特卷心工藝，成就松軟好味道，滿滿餡料看得見；除了抹茶、咸蛋黃等深受消費者喜愛的口味外，還特別增加了山楂、生椰拿鐵等創(chuàng)新口味，可咸可甜、口味新穎，能夠滿足人們不同的消費需求。值得一提的是，有賴于盼盼強大的研發(fā)和供應鏈實力，卷心吐司獨特的卷心工藝也開創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)開酥卷芯吐司規(guī)；a(chǎn)的先河。此外，新品卷心吐司的“一鳴驚人”，也生動彰顯了盼盼食品27年如一日的創(chuàng)新堅守、全球精選好料的匠心品質(zhì)。
亞運會葛曼棋現(xiàn)場試吃后，對盼盼卷心吐司贊不絕口：“盼盼食品是當之無愧的國民大品牌，品質(zhì)高、口味好，自己從小吃到大！彼表示，自己經(jīng)常拿盼盼面包當早餐，去各地比賽的時候都會帶上，在各大體育賽事中也常見到盼盼的身影，這次去巴黎奧運會將帶上盼盼的新品卷心吐司，“不僅是早餐必備，訓練餓了也可以吃，到時候還可以分享給國際友人，給他們品嘗中國的烘焙味道，相信他們嘗一口就會愛上它！
盼盼食品相關負責人透露，目前盼盼卷心吐司已全面啟動“上市計劃”，線上線下同步聯(lián)動，快速推動多元化系統(tǒng)全渠道鋪貨，以更快的速度讓產(chǎn)品“走”進消費者的日常生活，帶去更高品質(zhì)的美味享受，用“卷心吐司”再創(chuàng)“法式小面包”神話。
賦能，與更多經(jīng)銷商雙向奔赴
值得稱道的是，盼盼食品不僅在產(chǎn)品創(chuàng)新上堅持“長期主義”，在廠商關系上同樣如此。
細心的人不難發(fā)現(xiàn)，在盼盼食品的戰(zhàn)略客戶當中，不少經(jīng)銷商已經(jīng)親密合作十幾年甚至二十多年，并完成了從小商到大商、從大商到超商的蝶變。他們之間的關系，早已不再是簡單的代理賣貨，而是一種真正的“雙向奔赴”。從此次發(fā)布會來看，盼盼食品堅持為經(jīng)銷商提供賦能：在產(chǎn)品上，圍繞卷心吐司重點發(fā)力，為經(jīng)銷商出臺了更強的新品訂貨政策，解決他們的后顧之憂；在產(chǎn)能上，不斷強化全國生產(chǎn)基地建設，正式投產(chǎn)的貴州盼盼也成為全國第17座工廠，打造“東西南北中 處處有盼盼”的供應鏈新局面；在市場上，全面開啟“百城萬店打標桿”行動，撬動終端渠道熱銷；在營銷上，2024年將投入3億傳播費用加碼品牌營銷，造熱品牌，賦能終端銷售；同時，繼贊助北京2022年冬奧會和冬殘奧會、2023年成都大運會、2023年杭州亞運會之后，盼盼再度結緣體育，成為2024巴黎奧運會中國體育代表團官方贊助商，助陣中國體育健兒征戰(zhàn)巴黎……
事實證明，盼盼食品的付出經(jīng)銷商看在了眼里，放在了心上，也給出了積極回應。在春節(jié)訂貨會上，熱情一浪高過一浪，春節(jié)訂貨金額終再創(chuàng)新高！用河南一合作多年的經(jīng)銷商話來說，“和盼盼合作，安心；賣盼盼產(chǎn)品，放心！2024年，我們將繼續(xù)與盼盼攜手再攀高峰！
2024強勢領跑，為春節(jié)大戰(zhàn)注入一針興奮劑
本次戰(zhàn)略升級，盼盼食品也向外界釋放出了強烈的進擊信號：一方面，通過“國民烘焙大品牌”戰(zhàn)略落地，盼盼食品將在2024年強勢領跑，不斷夯實在烘焙賽道的領軍位置；另一方面，龍年春節(jié)大戰(zhàn)日益臨近，盼盼食品此舉無疑為經(jīng)銷商注入了一針興奮劑。
正所謂：上半年看春節(jié)，下半年看中秋。春節(jié)在消費市場的重要性，毋庸置疑。龍年春節(jié)，被各大企業(yè)寄予厚望。在重啟增長的行業(yè)主旋律下，盼盼食品選擇此時進行戰(zhàn)略升級，并多措并舉激發(fā)渠道活力、釋放利好政策，無疑將進一步堅定市場信心，為廣大經(jīng)銷商伙伴打贏春戰(zhàn)提供強有力的賦能。
種種跡象表明，龍年春節(jié)大戰(zhàn)盼盼食品有望再次交出一份亮眼答卷，帶給整個行業(yè)一份巨大驚喜。
小結
在食品板看來，盼盼食品此次戰(zhàn)略升級，將目標鎖定為“國民烘焙大品牌”，顯然是在下一盤大棋。從國民烘焙大品牌戰(zhàn)略賦能，到重磅新品卷心吐司發(fā)布，從生產(chǎn)基地布局，再到春節(jié)大戰(zhàn)引爆，持續(xù)發(fā)力體育，助陣2024巴黎奧運會中國體育代表團，盼盼食品可謂環(huán)環(huán)相扣、步步為營。我們有理由相信，一個全新的盼盼，一個不斷奔跑的盼盼，未來值得更多期待。