湖南香雪園食品工業(yè)有限公司創(chuàng)辦于2006年，坐落于充滿經(jīng)濟(jì)活力的名人故里——湖南省湘鄉(xiāng)市經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)。
一直以來(lái)，公司始終以拼搏的精神、鍥而不舍的毅力，堅(jiān)持貫徹“以質(zhì)量創(chuàng)品牌、以品牌拓市場(chǎng)、以市場(chǎng)求發(fā)展”的經(jīng)營(yíng)宗旨，恪守“誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、共贏”的企業(yè)文化，充分發(fā)揮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，將公司著力打造成集產(chǎn)、供、銷、研和品牌營(yíng)銷于一體的現(xiàn)代化食品企業(yè)。
根據(jù)香雪園目標(biāo)消費(fèi)者以及產(chǎn)品的特點(diǎn)，我們將選擇電視、戶外、售點(diǎn)三大媒介配合線下?tīng)I(yíng)銷的方式進(jìn)行香雪園新品的推廣傳播。
電視媒體的選擇將根據(jù)香雪園食品的分布渠道有側(cè)重的覆蓋全國(guó)范圍。電視廣告直觀，有較強(qiáng)的沖擊力和感染力，可以加深消費(fèi)者對(duì)香雪園產(chǎn)品及品牌的印象。在這個(gè)過(guò)程中，我們將堅(jiān)持“強(qiáng)化高端、兼顧大眾”的覆蓋策略，也符合我們的以品牌帶動(dòng)銷售的策略。
在戶外廣告的選擇上，將以車體廣告，站牌廣告、樓宇廣告、校園傳媒等媒體作為重點(diǎn)，集中覆蓋目標(biāo)群體較集中的地區(qū)，已達(dá)到強(qiáng)化品牌記憶的效果。
根據(jù)香雪園食品的特點(diǎn)，我們將售點(diǎn)廣告作為投放媒體的重中之重。據(jù)調(diào)查，購(gòu)買者在出門前已確定買什么商品的情況只占全部銷售額的28%,而在銷售現(xiàn)場(chǎng)使?jié)撛谝庾R(shí)成為購(gòu)買行為的則占72%。因此，我們?cè)诋a(chǎn)品推廣過(guò)程中，將充分利用售點(diǎn)廣告，吸引消費(fèi)者，并誘導(dǎo)其產(chǎn)生購(gòu)買行為。
同時(shí)，我們還將進(jìn)行促銷、活動(dòng)公關(guān)、會(huì)議會(huì)展等線下?tīng)I(yíng)銷的方式來(lái)配合以上三大媒體的傳播，為客戶提供“一對(duì)一”的品牌宣傳、產(chǎn)品助銷服務(wù)。以提升品牌形象，擴(kuò)展消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)媒體資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
通過(guò)這一系列的媒體策略，我們將從線上的各大主流衛(wèi)視影視廣告投放，到網(wǎng)絡(luò)、戶外、車體、校園傳媒及互動(dòng)推廣、終端形象建設(shè)等線下媒介傳播、推廣支持，實(shí)現(xiàn)空中與地面的“立體式”無(wú)隙對(duì)接，深度覆蓋目標(biāo)消費(fèi)人群主要認(rèn)知渠道，成功占據(jù)消費(fèi)心智，提升品牌認(rèn)知及影響力；通過(guò)品牌的升級(jí)及滲透，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，以品牌力來(lái)支持產(chǎn)品銷售力，拉動(dòng)終端銷售的爆發(fā)，真正支持到經(jīng)銷商的市場(chǎng)銷售，實(shí)現(xiàn)廠商的共贏。