隨著春節(jié)臨近，即將迎來(lái)一波新的消費(fèi)高峰。作為開(kāi)年的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，各食品品牌正在如火如荼的備戰(zhàn)。
就休閑零食市場(chǎng)而言，盡管規(guī)模仍持續(xù)增長(zhǎng)，但已從增量轉(zhuǎn)為存量的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年年貨品類偏好中堅(jiān)果炒貨占比達(dá)到65.9%，而且年輕人在置辦年貨時(shí)偏愛(ài)休閑零食。
品牌偏好中，除了好的產(chǎn)品和體驗(yàn)，品牌營(yíng)銷決定誰(shuí)能成為消費(fèi)者心智中的選擇。年貨節(jié)作為重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之一，如何打造“人、貨、場(chǎng)”，或許可以從良品鋪?zhàn)幽曦浌?jié)春節(jié)營(yíng)銷窺見(jiàn)一二。
作為國(guó)內(nèi)休閑零食頭部品牌，近日，隨著《良品上桌就是年》、《金年開(kāi)金口》兩部廣告短片刷屏，良品鋪?zhàn)诱焦傩航衲陮⒑献魈熵埑?jí)品牌日開(kāi)啟年貨節(jié)，這也是時(shí)隔5年再度攜手。