近期，徐福記沙琪瑪官宣了張哲瀚作為全新的品牌代言人，引起了一波轟動。這個沙琪瑪?shù)慕?jīng)典品牌一直在追求與時俱進和創(chuàng)新，隨著Z世代消費者成為消費主流，徐福記也開創(chuàng)出新琪瑪品牌，該品牌是徐福記沙琪瑪向年輕化、高端化發(fā)展延伸出來的子品牌，在戰(zhàn)略上主打年輕化、高端化。為更好擁抱Z世代消費者，加強品類滲透，新琪瑪推出4大拳頭產(chǎn)品，既有咸味的芝士沙琪瑪、一口咸脆的咸小方沙琪瑪、擁有網(wǎng)紅特質(zhì)的雪花酥，也有無蔗糖含膳食纖維的五谷牛奶酥，通過打造美味、便利、趣味的零食場景，契合年輕消費者的美食訴求，贏取消費者的青睞。
為吸引更多年輕的新的消費者，一起探索發(fā)現(xiàn)“新琪”美味，結合產(chǎn)品特性和品牌內(nèi)涵，徐福記邀請陽光帥氣，同樣也在不斷探索發(fā)現(xiàn)生活中不尋常一面的張哲瀚作為徐福記沙琪瑪品牌代言人。他既是寶藏演員，每天不斷探索發(fā)掘新的可能，日常還是用美味生活的吃貨。徐福記希望通過這一次代言合作，吸引更多年輕的消費群體，加強品牌在Z世代的滲透，深度溝通年輕一代的消費者，擴大新琪瑪?shù)氖袌龇蓊~，同時招募更多的年輕消費者，讓其更進一步成為忠實消費者。
徐福記聯(lián)合才華多面的張哲瀚打造了不同場景，多維度解鎖新琪瑪?shù)拿牢丁榱擞辖】第厔，新琪瑪推出精致媽媽的早餐安利款，用“無蔗糖非油炸不油膩，健康輕享無負擔“的產(chǎn)品賣點強化年輕消費者對美味休閑零食的認知。芝士沙琪瑪是徐福記的咸香沙琪瑪，傳統(tǒng)中式糕點與西式時尚口味相結合，添加丹麥進口芝士，咸香酥軟，是精致白領的下午茶必備款。還有符合人氣idol氣質(zhì)，潮出圈的咸小方沙琪瑪，擁有當下年輕人喜歡的口味，爆裂咸蛋黃味、燃炸胡椒蟹味，一口大小、潮氣十足的包裝，成為年輕人社交聚會的分享神器。 幾大場景加上人氣代言的助攻，加深了品牌在年輕圈層的產(chǎn)品定位。
自官宣以來，徐福記沙琪瑪持續(xù)刷新其年輕化的品牌印象，5月11日零點官宣，即引發(fā)粉絲對代言人的生日禮盒的，限量禮盒一搶而空，銷售額破百萬。預熱官宣視頻熱度不斷，微博話題#新琪靈感，點亮食刻#閱讀量已達到1.3億次，獲得了一大波年輕消費者好評。
這一波的代言官宣為徐福記品牌年輕攻略持續(xù)蓄能，強化了新琪瑪?shù)摹靶络饔腥っ牢丁睒撕。根?jù)尼爾森2020年12月沙琪瑪品類數(shù)據(jù)顯示，新琪瑪系列的市占率已進入市場品類前五。徐福記將在年輕化、高端化的路上不斷探索、持續(xù)創(chuàng)新，繼續(xù)推出符合消費者需求的新品，聯(lián)手代言人官宣種草、直播帶貨、粉絲營銷等，在產(chǎn)品力、品牌力上繼續(xù)發(fā)力，獲取更多年輕人的喜愛。（來源：搜狐網(wǎng)）