我國(guó)零食行業(yè)從90年代初，工業(yè)化程度低、產(chǎn)品單一，到2000年外資進(jìn)入迎來(lái)快速發(fā)展。再到2010年前后，本土品牌崛起。歷經(jīng)30年，整個(gè)休閑食品行業(yè)已從爆發(fā)性增長(zhǎng)進(jìn)入到穩(wěn)增長(zhǎng)階段。
前瞻預(yù)計(jì)2023 到 2028 年我國(guó)休閑食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率在 10%左右，到 2028 年規(guī)？蛇_(dá)到 2.6 萬(wàn)億元左右。隨著休閑零食行業(yè)進(jìn)入深水區(qū)，線上線下全渠道、新興渠道布局成為休閑零食企業(yè)共識(shí)。
對(duì)于休閑零食行業(yè)，目前線下仍是大頭，線下渠道仍然占據(jù)休閑食品流通份額的85%以上。零食的購(gòu)買場(chǎng)景隨機(jī)性強(qiáng)，呈現(xiàn)出“看見(jiàn)即想買”的特點(diǎn)。企業(yè)與消費(fèi)者走的越近，越能帶來(lái)更高價(jià)值，不斷形成正反饋，為企業(yè)建立更加完善的全渠道閉環(huán)。所以近幾年可以看到，部分行業(yè)頭部企業(yè)，在主要依靠電商模式的前提下，也在積極發(fā)展線下。
業(yè)內(nèi)人士指出，“依托線下網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)快配”到家“，消費(fèi)者即時(shí)享用，或會(huì)成為一個(gè)新的爆發(fā)窗口！ 這個(gè)邏輯的核心在于線下門(mén)店的布局。
以良品鋪?zhàn)訛槔。截?023年上半年，公司線下門(mén)店數(shù)量為3299家，分布于23個(gè)省/自治區(qū)/直轄市178個(gè)城市，第二季度其發(fā)力大店升級(jí)改造及線下多店型的探索，計(jì)劃在2023年新開(kāi)1000家門(mén)店。
良品鋪?zhàn)右肓藷o(wú)人零售技術(shù)和智能設(shè)備。在一些重要的消費(fèi)場(chǎng)景，如商場(chǎng)、地鐵站等設(shè)置了智能自助購(gòu)物柜，消費(fèi)者可以通過(guò)掃碼購(gòu)買商品，并利用手機(jī)完成支付，滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地購(gòu)物的需求。
來(lái)伊份在線下渠道方面做的更好。截止上半年，全國(guó)門(mén)店總數(shù)達(dá) 3663 家，覆蓋 31省、直轄市、自治區(qū)。目前，來(lái)伊份已實(shí)現(xiàn)了對(duì)全國(guó)8個(gè)城市的倉(cāng)網(wǎng)布局，其中6個(gè)倉(cāng)用來(lái)給全國(guó)3000多家門(mén)店配送。
在線上線下融合的購(gòu)物體驗(yàn)方面，“來(lái)伊份 APP”通過(guò)信息技術(shù)賦能門(mén)店，成為全渠道會(huì)員的載體，打造私域流量，帶動(dòng)新零售業(yè)績(jī)占比全面增長(zhǎng)。同時(shí)公司積極與餓了么、美團(tuán)等第三方外賣平臺(tái)緊密合作，充分滿足線上顧客對(duì)零食外賣的消費(fèi)需求。
公司運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)對(duì)目前公司800多款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)追溯。在需求高峰時(shí)，大幅提升人效和庫(kù)存周轉(zhuǎn)速度。訂單周期縮短20%。庫(kù)存周轉(zhuǎn)率提升40%；通過(guò)數(shù)字化、供應(yīng)鏈和物流自建來(lái)提升經(jīng)營(yíng)效率和終端的用戶服務(wù)體驗(yàn)。來(lái)伊份預(yù)計(jì)在今年實(shí)現(xiàn)全渠道需求滿足率不低于96%、各渠道銷售計(jì)劃準(zhǔn)確率不低于70%，有望將系統(tǒng)效率再提升20%。
據(jù) Euromonitor 統(tǒng)計(jì)，去年中國(guó)電商滲透率達(dá)到27.21%，電商發(fā)展相對(duì)較為成熟的美國(guó)市場(chǎng)，2022 年電商滲透率在 26.26%，可見(jiàn)電商線上紅利已經(jīng)接近尾聲。而量販店、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播電商、即時(shí)零售等新零售業(yè)態(tài)的爆發(fā)，為行業(yè)二次發(fā)展注入充足的動(dòng)力。在全渠道布局方面做的更好的企業(yè)有望優(yōu)先受益。（來(lái)源：零食快報(bào)）