伴隨著萬(wàn)億級(jí)休閑零食賽道同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，年輕一代已成為品牌增長(zhǎng)的核心變量。在年輕消費(fèi)群體對(duì)“情感連接”與“體驗(yàn)價(jià)值”遠(yuǎn)超功能性需求的深層變遷下，雅客四度攜手學(xué)院獎(jiǎng)，以系統(tǒng)化的校園生態(tài)共建將品牌年輕化提升至戰(zhàn)略層級(jí)。
作為戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵一環(huán)，雅客校園行先后走進(jìn)中央美術(shù)學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、鄭州大學(xué)、山西大學(xué)、安徽大學(xué)、東北師范大學(xué)、天津師范大學(xué)和青島工學(xué)院八所高校，通過(guò)線上線下與10000+名學(xué)子進(jìn)行深度對(duì)話，構(gòu)建從“單向傳播”到“生態(tài)共建”的年輕化轉(zhuǎn)型范式。
搶占年輕心智
零距離互動(dòng)下的共創(chuàng)與共感
2025年，雅客以“雅客金錢(qián)肚 解饞爆汁爽”全新命題，面向全國(guó)高校開(kāi)啟創(chuàng)意征集。作為創(chuàng)意命題在校園場(chǎng)景的深度延伸，雅客校園行的核心場(chǎng)域之一“品牌課堂”，再次實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者溝通模式的升級(jí)——六位品牌代表紛紛走進(jìn)高校講堂，不再進(jìn)行傳統(tǒng)的單向宣講，轉(zhuǎn)而開(kāi)啟以青年共創(chuàng)為基石的靈感工作坊。他們從品牌方視角，深度解析命題背后的市場(chǎng)邏輯與消費(fèi)者洞察，將產(chǎn)品的創(chuàng)新工藝與健康理念，轉(zhuǎn)化為年輕人可感知的價(jià)值語(yǔ)言。課堂不再是灌輸，而是品牌與青年群體零距離的“交流廣場(chǎng)”。在輕松幽默的互動(dòng)中，同學(xué)們踴躍發(fā)言，思維激蕩，其反饋與創(chuàng)意也成為雅客洞察年輕消費(fèi)趨勢(shì)的寶貴資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了從“創(chuàng)意征集”到“心智錨定”的跨越。
圈粉青春現(xiàn)場(chǎng)
沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)煥新品牌印象
品牌理念不止于課堂，更延伸至場(chǎng)外的互動(dòng)體驗(yàn)之中。精心設(shè)計(jì)的雅客品牌互動(dòng)專(zhuān)區(qū)一經(jīng)亮相便成為校園焦點(diǎn)，通過(guò)沉浸式場(chǎng)景互動(dòng)與真實(shí)品鑒種草，將品牌態(tài)度生動(dòng)轉(zhuǎn)化為可感知的年輕化體驗(yàn)場(chǎng)。
融合古典韻味與潮流趣味的投壺挑戰(zhàn)與定制漆扇趣味游戲，不僅吸引了大量學(xué)子駐足參與，更在歡聲笑語(yǔ)中傳遞了雅客與年輕人共創(chuàng)快樂(lè)、玩在一起的品牌態(tài)度。與此同時(shí)，雅客魔芋金錢(qián)肚、“梅抱抱”系列夾心梅餅等豐富的產(chǎn)品矩陣現(xiàn)場(chǎng)亮相，圈粉現(xiàn)場(chǎng)眾多學(xué)子。新品雅客魔芋金錢(qián)肚憑借其Q彈爆汁的驚艷口感與“輕負(fù)擔(dān)”的健康特性，瞬間征服了年輕味蕾。這種“趣味游戲+產(chǎn)品體驗(yàn)”的沉浸式互動(dòng)，不僅成功圈粉，更在潛移默化中煥新了雅客在年輕人心中的品牌印象，使其從傳統(tǒng)的糖果專(zhuān)家，升級(jí)為懂潮流、有態(tài)度、兼具美味與健康的綜合休閑食品品牌。
品牌戰(zhàn)略升維
年輕化背后的思考與布局
作為中國(guó)食品行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)之一，雅客此番不遺余力地深入校園，其背后是深刻的品牌戰(zhàn)略思考與對(duì)當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)判斷。在休閑食品行業(yè)陷入同質(zhì)化紅海困局之際，雅客敏銳地捕捉到，品牌年輕化絕非簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)包裝，而是關(guān)乎品牌未來(lái)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。通過(guò)系統(tǒng)性的校園生態(tài)共建，雅客旨在超越傳統(tǒng)單向傳播模式，構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)的“青年共創(chuàng)生態(tài)”，將活力的青年創(chuàng)造力，轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)品牌進(jìn)化的核心引擎。
這一前瞻性布局高度契合當(dāng)下市場(chǎng)演進(jìn)邏輯。當(dāng)Z世代加快成為消費(fèi)主力，他們的偏好將重塑市場(chǎng)格局。雅客以創(chuàng)意征集與品牌校園行等系列組合拳，不僅提前布局未來(lái)消費(fèi)心智，更通過(guò)直接對(duì)話年輕一代，反哺產(chǎn)品創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)策略，使其在“健康內(nèi)核”與“情緒價(jià)值”的雙輪驅(qū)動(dòng)下，于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟出獨(dú)特的增長(zhǎng)路徑，展現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)應(yīng)有的戰(zhàn)略定力與市場(chǎng)遠(yuǎn)見(jiàn)。
從天堂之城到哏都天津，從海濱青島到綠城鄭州，從龍城太原到廬州合肥，從北國(guó)春城到帝都北京，奔萬(wàn)里赴八城燃千人。隨著中央美術(shù)學(xué)院講堂的掌聲漸息，雅客2025創(chuàng)意校園行正式收官，再次為品牌的青春敘事寫(xiě)下濃重一筆。而這場(chǎng)跨越八所高校的品牌行動(dòng)，無(wú)不預(yù)示著雅客正從“品牌年輕化”的探索者，進(jìn)階為“品牌年輕態(tài)”的共建者——一個(gè)能與Z世代同頻共振、共同成長(zhǎng)的品牌生態(tài)正日趨成熟。
此次高燃收官并非終點(diǎn)，而是雅客與青春力量攜手奔赴下一個(gè)新篇章的起點(diǎn)。未來(lái)，雅客也將持續(xù)深耕青年共創(chuàng)生態(tài)，讓品牌的進(jìn)化始終與年輕一代同頻共振，共同引導(dǎo)休閑食品行業(yè)邁向更有活力的未來(lái)。