湖南香雪園食品工業(yè)有限公司創(chuàng)辦于2006年,坐落于充滿經(jīng)濟活力的名人故里——湖南省湘鄉(xiāng)市經(jīng)濟開發(fā)區(qū)。

一直以來,公司始終以拼搏的精神、鍥而不舍的毅力,堅持貫徹“以質(zhì)量創(chuàng)品牌、以品牌拓市場、以市場求發(fā)展”的經(jīng)營宗旨,恪守“誠信、務(wù)實、創(chuàng)新、共贏”的企業(yè)文化,充分發(fā)揮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,將公司著力打造成集產(chǎn)、供、銷、研和品牌營銷于一體的現(xiàn)代化食品企業(yè)。

根據(jù)香雪園目標消費者以及產(chǎn)品的特點,我們將選擇電視、戶外、售點三大媒介配合線下營銷的方式進行香雪園新品的推廣傳播。

電視媒體的選擇將根據(jù)香雪園食品的分布渠道有側(cè)重的覆蓋全國范圍。電視廣告直觀,有較強的沖擊力和感染力,可以加深消費者對香雪園產(chǎn)品及品牌的印象。在這個過程中,我們將堅持“強化高端、兼顧大眾”的覆蓋策略,也符合我們的以品牌帶動銷售的策略。

在戶外廣告的選擇上,將以車體廣告,站牌廣告、樓宇廣告、校園傳媒等媒體作為重點,集中覆蓋目標群體較集中的地區(qū),已達到強化品牌記憶的效果。

根據(jù)香雪園食品的特點,我們將售點廣告作為投放媒體的重中之重。據(jù)調(diào)查,購買者在出門前已確定買什么商品的情況只占全部銷售額的28%,而在銷售現(xiàn)場使?jié)撛谝庾R成為購買行為的則占72%。因此,我們在產(chǎn)品推廣過程中,將充分利用售點廣告,吸引消費者,并誘導其產(chǎn)生購買行為。

同時,我們還將進行促銷、活動公關(guān)、會議會展等線下營銷的方式來配合以上三大媒體的傳播,為客戶提供“一對一”的品牌宣傳、產(chǎn)品助銷服務(wù)。以提升品牌形象,擴展消費群體,實現(xiàn)媒體資源的優(yōu)勢互補。

通過這一系列的媒體策略,我們將從線上的各大主流衛(wèi)視影視廣告投放,到網(wǎng)絡(luò)、戶外、車體、校園傳媒及互動推廣、終端形象建設(shè)等線下媒介傳播、推廣支持,實現(xiàn)空中與地面的“立體式”無隙對接,深度覆蓋目標消費人群主要認知渠道,成功占據(jù)消費心智,提升品牌認知及影響力;通過品牌的升級及滲透,擴大市場影響力,以品牌力來支持產(chǎn)品銷售力,拉動終端銷售的爆發(fā),真正支持到經(jīng)銷商的市場銷售,實現(xiàn)廠商的共贏。