營(yíng)銷大師科特勒曾提出，從產(chǎn)品到顧客再到人文精神將是世界營(yíng)銷發(fā)展的大趨勢(shì)。以健康文化為核心，沃隆在公益活動(dòng)中彰顯品牌責(zé)任與魅力，在體育賽事中詮釋品牌活力，在全國(guó)高！靶@行”中，打通年輕消費(fèi)群體圈層。橫跨多領(lǐng)域的活動(dòng)中，沃隆品牌堅(jiān)守人文精神，用高品質(zhì)的堅(jiān)果與悉心的關(guān)懷，賦能人們的健康品質(zhì)生活追求。
拾憶傳統(tǒng)花朝文化，打造沉浸式體驗(yàn)專區(qū)。
東方美學(xué)的煙火氣中，沃隆食品把“三好堅(jiān)果”帶到現(xiàn)場(chǎng)，與千名游客共赴這場(chǎng)春日的盛事。筆者留意到，沃隆在現(xiàn)場(chǎng)一側(cè)打造了一片互動(dòng)美食展區(qū)，吸引到許多消費(fèi)者前來(lái)試吃堅(jiān)果，做趣味互動(dòng)。
公益慈善，也是沃隆線下交互的重要方面，且更講求“長(zhǎng)期主義”。
現(xiàn)場(chǎng)上千平的展區(qū)內(nèi)，不僅可以欣賞眾多精美少兒藝術(shù)作品，還可以在休息區(qū)品嘗到“個(gè)頭大、自然香、真干脆”的三好堅(jiān)果。展區(qū)外，沃隆食品特別設(shè)置了充滿童趣的互動(dòng)游戲，參與互動(dòng)中，不僅傳遞了吃堅(jiān)果的健康理念，更加深了其“堅(jiān)果中的大隊(duì)長(zhǎng)”這一品牌印記。
今年春天，“跑馬經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，沃隆食品融入全民運(yùn)動(dòng)熱潮，深化品牌健康文化，打造其營(yíng)銷新陣地。
從北京，到岳陽(yáng)，到青島……除了吃堅(jiān)果，賽事現(xiàn)場(chǎng)“沃隆能量打卡站”等豐富的互動(dòng)形式，則實(shí)現(xiàn)了用戶心智強(qiáng)滲透，進(jìn)而引發(fā)情緒共鳴，能產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌引爆力。
持續(xù)的“校園行”活動(dòng)，沃隆的品牌觸角已抵達(dá)中國(guó)石油大學(xué)、中國(guó)礦業(yè)大學(xué)、華東理工大學(xué)等全國(guó)數(shù)十所高校。創(chuàng)意互動(dòng)+堅(jiān)果品鑒的多元模式，搭建起品牌與消費(fèi)者的情感支點(diǎn)，這種情感上的品牌共鳴的建立，讓沃隆品牌在年輕群體當(dāng)中更有競(jìng)爭(zhēng)力。
回顧沃隆堅(jiān)果品牌高頻密集的用戶互動(dòng)，在線下多元玩法創(chuàng)新中，沃隆食品實(shí)現(xiàn)了品牌從觸達(dá)到觸動(dòng)的升級(jí)。從品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品，到年輕有趣的品牌形象，再到直面市場(chǎng)的情感溝通，良好的消費(fèi)者與品牌關(guān)系成為更多消費(fèi)者選擇沃隆的基礎(chǔ)，也成就了其品牌持續(xù)性增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。（來(lái)源：堅(jiān)果炒貨食品展）