近日，三只松鼠宣布推出高端新式滋補食養(yǎng)品牌“東方顏究生”，目前的新品包括秋梨膏與無蔗糖豆?jié){粉兩款，以健康、低卡為賣點。吃養(yǎng)生面包、喝中藥奶茶，主打在吃喝玩樂中完成“碎片化”養(yǎng)生。
隨著養(yǎng)生逐漸融入年輕一代的生活，從“難以下咽”到“離不開”的需求轉(zhuǎn)變，滋補食品也正式迎來了屬于自己的繁榮時代。養(yǎng)生食品零食化可以說是性價比較高的一種養(yǎng)生方式，它不但滿足了現(xiàn)在年輕人吃零食的欲望，還能更便捷地滋養(yǎng)身體，減輕吃零食的負(fù)罪感。公開數(shù)據(jù)顯示，近年來中國滋補品行業(yè)呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，平均增速達(dá)到4%-6%，在全球市場份額中，占比增加了超過20%。
這些中式滋補品牌注重傳統(tǒng)中草藥的運用和藥食同源的理念，根據(jù)不同人群的需求推出不同功效的產(chǎn)品，例如養(yǎng)顏美容、補氣益體等。通過傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代科技的結(jié)合，這些品牌的產(chǎn)品不僅味道獨特，而且保留了中式滋補食材的營養(yǎng)成分，具有一定的保健功效。
根據(jù)《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示：年輕人更喜歡新奇形態(tài)的產(chǎn)品，這促使了養(yǎng)生保健產(chǎn)品“零食化”發(fā)展，在分享的場景中還能成為一種社交名片。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)生零食行業(yè)2017年市場規(guī)模達(dá)到3040億元人民幣，保守預(yù)計2026年將達(dá)到7514億元，市場規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢。
一方面，電商的發(fā)展更是給了中式滋補新的發(fā)力陣地，在線上渠道掀起巨浪狂波。隨著消費者對健康養(yǎng)生的需求增加，中式滋補產(chǎn)品在電商平臺上逐漸成為熱門商品，引發(fā)了一股新的消費熱潮。電商平臺為中式滋補品牌提供了更廣闊的銷售渠道，包括綜合電商、直播電商、社交電商、興趣電商、私域電商等多種形式。值得注意的是，通過直播帶貨可以更加直觀地了解滋補膳食的特點和功效，同時也體現(xiàn)了市場端對此類產(chǎn)品巨大的需求。
另一方面，龐大的市場空間吸引著品牌不斷入局，大型藥企、食品企業(yè)等紛紛跨界擠入賽道，促使行業(yè)競爭加劇。在新老品牌瘋狂搶占市場中，中式滋補食品品牌也玩出了“新花樣”，變得越來越“輕”。
南京同仁堂推出了獨立包裝的白蕓豆益生菌凝膠軟糖；北京同仁堂推出了獨立包裝的赤小豆薏仁茯苓糕；東阿阿膠甚至推出了小包裝的速溶阿膠粉和速溶阿膠顆粒；黑芝麻丸零食、阿膠酸奶、即食燕窩、人參沖劑、枸杞原液、酵素軟糖等輕養(yǎng)生產(chǎn)品層出不窮。主打輕便攜帶，隨時隨地養(yǎng)生，不局限于專業(yè)的養(yǎng)生設(shè)備和場景，辦公、居家、出差、旅游都能隨時享受養(yǎng)生。此外，疫情后的“健康消費”備受關(guān)注，悅己消費趨勢明顯，因此，未來養(yǎng)生零食市場規(guī)模將會加速持續(xù)增長。不可否認(rèn)，中式滋補在國內(nèi)市場有著非常廣泛的人群基礎(chǔ)，是一個可待挖掘的潛力市場。
但在快節(jié)奏的生活推動下，年輕人既想要精準(zhǔn)滋補，又要滿足碎片有效，展現(xiàn)出了與過去截然不同的養(yǎng)生內(nèi)核。不同滋補品牌針對食用不同的消費場景，與現(xiàn)代新生事物突破次元和邊界的碰撞，產(chǎn)生了新時代適合國人養(yǎng)生需求的滋補食品？偟膩碚f，滋補食品的崛起是休閑食品行業(yè)的一次深刻變革，更推動了食品產(chǎn)業(yè)的升級和創(chuàng)新。
在未來，隨著科技和市場需求的變化，我們有理由相信滋補食品將來迎來更加多樣化和個性化的發(fā)展。（來源：零食快報）