春節(jié)是國人闔家團聚、走親訪友的重要節(jié)日，隨著春節(jié)的臨近，很多人早早就開始了置辦年貨，為家人朋友購買新年禮物。作為國內(nèi)休閑零食頭部企業(yè)，2023年年貨節(jié)，百草味推出了年貨堅果禮盒矩陣，并以“年年有味百草味”為主題，開啟了年貨節(jié)大促。
據(jù)悉，百草味在產(chǎn)品布局上以“年的味道”系列堅果禮盒為主導，主打過年場景，并潮書藝術家朱敬一，推出聯(lián)名款禮盒。同時，百草味還攜手國家寶藏，打造IP聯(lián)名系列國潮禮盒，并首次推出罐裝堅果禮盒，組成年貨禮盒矩陣，深度契合中國年的各式消費場景。
2023年年貨節(jié)，是百草味“年的味道”系列堅果禮盒連續(xù)推出的第10年，作為連續(xù)10年主打“年味”的品牌，百草味全品牌年貨堅果禮盒累計銷量超過 1億件，而據(jù)CBNData《2022線上休閑零食白皮書》數(shù)據(jù)顯示，百草味年貨堅果禮盒連續(xù)5年全網(wǎng)銷量。
作為主推的年貨禮盒，“年的味道”系列是百草味基于對中國年節(jié)文化和人文情懷的深度洞察，捕捉了中國年中代表性的年味場景，并將“全家的年夜飯”、“小伙伴的鞭炮”、“茶幾上的春晚”、“家門口的春聯(lián)”等經(jīng)典過年場景以原創(chuàng)卡通插畫的形式搬上了禮盒，進行情景的再現(xiàn)。
百草味“年的味道”系列堅果禮盒
在設計上，“年的味道”系列將傳統(tǒng)國潮元素與新中式藝術風格渾然一體 ，大標題手寫字體結(jié)合年節(jié)插畫，演繹當代人過年的味道，表達在一起過年和陪伴的品牌精神及產(chǎn)品主張。在原料選擇上，“年的味道”系列堅果禮盒甄選了全球六大黃金產(chǎn)區(qū)進口，優(yōu)選大顆粒堅果，了禮盒的高品質(zhì)。據(jù)了解，“年的味道”系列堅果禮盒的價格集中在59——300元左右，低、中、高價格帶的設置，滿足了消費者差異化的送禮需求。
作為休閑零食企業(yè)，百草味的品牌定位是打造年輕人的堅果果干健康零食品牌，消費群體更是以18—35歲的Z世代、小鎮(zhèn)青年、新銳白領等年輕人群為主，洞察到年輕人對于國潮文化的追捧，百草味緊抓國潮風口，聯(lián)名國潮藝術家朱敬一，打造國潮時尚禮盒。
百草味聯(lián)名國潮藝術家朱敬一創(chuàng)作的春聯(lián)
據(jù)悉，朱敬一是近年來深受年輕人喜愛、兼具互聯(lián)網(wǎng)思維和獨特藝術性的國潮藝術家，他將傳統(tǒng)藝術和新興潮流與互聯(lián)網(wǎng)語言進行完美融合，創(chuàng)作的書法藝術內(nèi)容深受Z世代的喜愛。此次百草味聯(lián)合朱敬一，希望能共同創(chuàng)造出年輕人喜愛的、兼具質(zhì)感與潮流的內(nèi)容。
百草味“堅果有禮”系列禮盒，以及新春網(wǎng)紅產(chǎn)品“桶桶梅好”的包裝名稱均為朱敬一手寫字體，同時，百草味也聯(lián)合朱敬一創(chuàng)作了紅包、大小春聯(lián)等周邊產(chǎn)品，將在年貨禮盒中限量附贈。
再度攜手國家寶藏 打造國潮IP聯(lián)名禮盒
此次年貨節(jié)，百草味再度攜手國家寶藏，推出了“時運亨通”、“福瑞萬家”、“瑞氣東升”三款IP聯(lián)名禮盒，為年禮賦予深厚的文化內(nèi)涵。
其中，“瑞氣東升”的創(chuàng)意靈感來自于《坤輿萬國全圖》，古代用乾坤指天地，坤就是地的意思，輿的本意是車底座，延伸為承載萬物，禮盒打開，就可以升起全幅原創(chuàng)手繪萬里江山圖，寓意升起萬卷江山，新年瑞氣東升。而“時運亨通”、“福瑞萬家”的設計創(chuàng)意也均來自于國寶的靈感，盒型包裝上均采用燙金工藝，精美的包裝加上美好的寓意，更符合高端送禮的儀式感。
值得一提的是，今年年貨節(jié)，百草味還首次推出了罐裝堅果禮盒，大罐包裝適合分享，開窗設計展示堅果，提升送禮檔次， 更加契合年節(jié)居家分享、走親訪友送禮的場景。除堅果禮盒系列，百草味還推出了以百草味新IP”白超偉”的形象為創(chuàng)意的新年零食大禮包，每款禮包配備社交性文案，更具社交屬性，適合年輕人之間送禮、自食的場景。（來源：新華網(wǎng)）