近日，良品鋪子發(fā)布2021年半年報：上半年公司實現營收44.21億元，同比增長22.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.92億元，同比增長19.29%。
在高端戰(zhàn)略下，良品鋪子創(chuàng)新驅動新品研發(fā)，深耕細分市場，營收、凈利實現持續(xù)雙增長。
深耕兒童零食、代餐細分市場
報告期內，良品鋪子持續(xù)加大研發(fā)投入，研發(fā)費用同比增長64.25%至1,898.41萬元，并聚焦用戶需求，深耕兒童零食、代餐零食細分市場，銷售規(guī)模取得穩(wěn)步增長。
具體來看，兒童零食良品小食仙上半年全渠道銷售1.80億元，明星產品“你好棒棒”系列全渠道銷售5748萬元，良品小食仙自去年5月上線以來全道銷售額達4.08億元。
健身零食“良品飛揚”2021H1實現收入9463萬元。良品茶歇“Tbreak”在武漢開出兩家直營體驗店。
加快布局華北、西北市場
良品鋪子注重全渠道布局。報告期內，線下業(yè)務收入同比增長23.58%，線上業(yè)務收入同比增長19.34%，各渠道收入均衡增長。
在線下渠道，將持續(xù)推進全國化布局。截至6月底，良品鋪子線下門店共2726家，新開直營門店和加盟門店共計207家，其中直營店59家，加盟店148家，新店加盟店占比71.49%。
從各區(qū)域銷售情況看，湖北區(qū)域銷售收入較去年同期增長20.05%；華東、西南、華南地區(qū)保持穩(wěn)定增長，較同期分別增長31.72%、28.23%、30.98%。
此外，新進駐青海市場的同時，進一步在甘肅、河北、山西新市場布局開店，華北和西北地區(qū)較同期增長達106.75%。
良品鋪子還新入局社交電商、社區(qū)電商、流通渠道，進一步拓展市場份額。上半年，社交電商、社區(qū)電商等非平臺電商業(yè)務實現營收3.99億。在流通渠道，良品鋪子已入駐零售通、京喜通等新零售平臺，并與沃爾瑪、盒馬鮮生、永輝超市達成合作關系。
未來十年必須回歸商業(yè)底層邏輯
今年8月，是良品鋪子成立15周年。近日，良品鋪子CEO楊銀芬在內部講話中展望了未來十年企業(yè)發(fā)展的方向。
他提到：“品牌要長久地生存下去，必須要討好年輕人！苯酉聛恚计蜂佔右欢ㄒ貧w從生意底層邏輯做商業(yè)。“必須要回到企業(yè)運行的底層邏輯。需要從創(chuàng)新產品、產品經營、組織能力、管理能力幾方面做實！
楊銀芬認為，零食行業(yè)擁有無限潛力！爱斍靶蓍e零食市場規(guī)模15000億，市場上卻還沒有寡頭品牌出現，這也是巨大的機會！
他表示，零食是一個幸福的品類，是高頻、海量、接近于剛需的品類。如果深刻理解并滿足消費者好吃、安全、健康、顏值、個性的五大需求，可以做成一個社區(qū)或者流量入口，可以成為一個平臺級的企業(yè)。
楊銀芬強調：“高品質要刻入良品鋪子的基因里。做好高端零食的產品競爭力主要體現在成本管理和技術創(chuàng)新兩個方面，良品鋪子有很長的路要走。”（來源：食品食品商）