湖南高橋大市場助力“第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)”專場取得豐碩成果
4月28日—5月12日，由湖南省商務(wù)廳主辦的第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購節(jié)湖南專場系列活動落下帷幕，取得累累碩果。
活動緊扣“雙循環(huán)、內(nèi)外貿(mào)、湖南市場對接非洲商品”的主線，通過線上引流、線下集市的方式，塑造新潮品，提升新體驗，帶領(lǐng)新品質(zhì)，2.2萬余款品質(zhì)好物，230余款精選非洲特色產(chǎn)品集中亮相，豐富消費(fèi)者網(wǎng)購體驗，打造了一個內(nèi)容優(yōu)、服務(wù)佳、口碑好的非洲好物購物節(jié)。
第四屆雙品網(wǎng)購節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購節(jié)是貫徹落實中非合作重要舉措，是堅定實施擴(kuò)大內(nèi)需重要戰(zhàn)略部署。埃塞俄比亞、坦桑尼亞、盧旺達(dá)、馬達(dá)加斯加、南非、烏干達(dá)、津巴布韋等多國駐華使節(jié)做了好物推介。
多平臺齊發(fā)力，強(qiáng)力促消費(fèi)
活動期間，在線上，高橋大市場依托京東非洲好物官方旗艦店、天貓非洲商品官方旗艦店等主流平臺及高橋優(yōu)選商城、快樂購、興農(nóng)小店、KILIMALL非洲心選等垂直平臺，在抖音、快手、微信等平臺開展直播帶貨活動近200場，累計參與人數(shù)超過4000萬人次，達(dá)成訂單20萬單，成交金額2000余萬元。
湖南高橋大市場還組織肯尼亞、埃塞俄比亞、南非、盧旺達(dá)等非洲國家直播達(dá)人與國內(nèi)主播連麥直播，帶領(lǐng)粉絲實景實地探尋非洲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及原產(chǎn)地，沉浸式推介非洲11國30多款好物，并邀請盧旺達(dá)大使“云帶貨”，銷售盧旺達(dá)咖啡豆。尤其是“非洲產(chǎn)品品牌倉”針對此次活動推出20多款新品，包括“火酋長”盧旺達(dá)辣椒、“耶加花語”埃塞俄比亞咖啡、“喜顏果”每日堅果、“縵薈”腰果油等產(chǎn)品，得到社會各界的廣泛好評，“火酋長”更是盧旺達(dá)駐華使館推薦產(chǎn)品。
同時，此次活動通過直播帶貨、探店打卡及《地道非洲》系列短視頻展播等方式，全網(wǎng)累計產(chǎn)生“非洲好物網(wǎng)購節(jié)”視頻1000余條，總觀看量超過3000萬人次，關(guān)注度高漲。高橋大市場借助在美團(tuán)、高橋智貿(mào)等團(tuán)購平臺發(fā)放現(xiàn)金折扣券，線下開展促銷活動等方式，聚集了本地消費(fèi)者人氣。
成立非洲好物銷售聯(lián)盟，拓展渠道
在線下，湖南高橋大市場與通程、步步高、盒馬、新佳宜、好潤佳、七鮮等組建非洲好物銷售聯(lián)盟，在長沙高鐵南站設(shè)立展示店，助力非洲特色產(chǎn)品多渠道對接湖南市場。
湖南高橋大市場還開展非洲產(chǎn)品品牌倉招商發(fā)布會、非洲好物品鑒會、非洲咖啡新品發(fā)布會等線下活動，帶動咖啡、堅果等產(chǎn)品采購對接，促進(jìn)非洲產(chǎn)品消費(fèi)，預(yù)計后續(xù)產(chǎn)生訂單300噸，銷售額1000萬元。
活動期間，各級媒體廣泛關(guān)注集中報道，人民日報、人民網(wǎng)、央視綜合頻道朝聞天下、央視國際頻道、國際商報、湖南日報、華聲在線、新湖南、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、紅網(wǎng)、長沙晚報、長沙新聞頻道等各級媒體廣泛報道。此外，在高橋新媒體渠道、長沙市及各地級市電梯框架廣告、高鐵站、市場電子屏等媒介投放廣告及報道，擴(kuò)大了社會影響。
借助此次網(wǎng)購節(jié)活動，湖南高橋大市場初步形成了天貓、京東等線上平臺渠道，以及線下連鎖商超渠道。后期，湖南高橋大市場將一方面加大運(yùn)營力度，線上以龍頭電商平臺為核心，以直播電商、傳統(tǒng)電商等方式為手段，提升線上銷售，線下強(qiáng)化中非經(jīng)貿(mào)博覽會常設(shè)展館核心平臺的運(yùn)營，增強(qiáng)展館銷售功能，繼續(xù)加強(qiáng)與連鎖商超的合作。另一方面，借助非洲產(chǎn)品品牌倉建設(shè)非洲非資源性產(chǎn)品的直采供應(yīng)鏈，繼續(xù)加大非洲產(chǎn)品品牌倉培育孵化力度，形成一系列符合國內(nèi)市場的非洲產(chǎn)品品牌，提升國內(nèi)市場的影響力，推動非洲產(chǎn)品更好、更快進(jìn)入中國市場。（來源：湖南高橋大市場）
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