近日，全家FamilyMart在佛山開設(shè)首批6家門店。
這是全家便利店今年繼南通、常州兩城之后進(jìn)駐的又一新城市，預(yù)示著全家便利店新區(qū)域開拓的步伐正在加速。
便利店作為零售業(yè)中備受關(guān)注的一環(huán)，已經(jīng)成為一刻鐘便民生活圈的重要部分，在市民生活中不可或缺。
從零食飲料到生鮮食品再到熟食快餐，在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，一應(yīng)俱全的商品滿足了居民多樣化的消費(fèi)需求。
根據(jù)《2024年中國便利店發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升，消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，便利店行業(yè)展現(xiàn)出顯著的增長態(tài)勢(shì)。
全年銷售額達(dá)4248億元，同比增長10.8%，門店數(shù)量突破32.1萬家，同比增長7.0%。
這種快速增長的背后，除了市場(chǎng)需求的推動(dòng)，消費(fèi)者的支持也是一個(gè)不可忽視的因素。
一方面，為了滿足消費(fèi)者日益增長的多樣化需求，便利店行業(yè)正在積極探索全場(chǎng)景、本土化、差異化、健康等多元化戰(zhàn)略。
比如7-Eleven在會(huì)員日有滿減之外，還推出了咖啡飲品買一贈(zèng)一，并可寄存下次消費(fèi)；
全家FamilyMart的尊享卡會(huì)員權(quán)益囊括全場(chǎng)折扣、歡迎禮包和定制抽獎(jiǎng)等，旨在構(gòu)建私域流量池，維護(hù)用戶忠誠度。
通過全場(chǎng)景的布局，便利店致力于為消費(fèi)者打造全方.位的購物體驗(yàn)，不僅提供商品銷售，還包括便利的支付方式、舒適的休息區(qū)域以及個(gè)性化的服務(wù)。
本土化策略則意味著便利店將更加貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活習(xí)慣和文化特點(diǎn)，提供更符合他們口味的商品和服務(wù)。
差異化經(jīng)營是便利店行業(yè)在激烈競(jìng)爭中立足的關(guān)鍵。各大便利店品牌在產(chǎn)品種類、定位、服務(wù)方式等方面不斷創(chuàng)新，力求突出自身特色，贏得消費(fèi)者青睞。
同時(shí)，便利店也在關(guān)注健康食品、綠色環(huán)保等新興消費(fèi)趨勢(shì)，推出更多健康、有機(jī)的商品，以迎合消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求。
另一方面，在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，便利店企業(yè)為尋找新增量，拓展下沉市場(chǎng)已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。
很多便利店品牌已經(jīng)開啟下沉、再下沉之路，紛紛邁向三四線城市甚至縣域市場(chǎng)。
美宜佳、易捷、昆侖好客、全家、7-11和羅森等在完成一二線城市的“圈地”后，開始把“戰(zhàn)火”燃向了中小城市和縣城。
7-ELEVEn在內(nèi)地早已將戰(zhàn)略延伸到下沉市場(chǎng)，并已經(jīng)拓展了江蘇、陜西、湖北、河南、湖南、福建等省區(qū)域；
羅森便利店門店覆蓋了湖北、湖南等，在下沉市場(chǎng)打開局面。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，在2021年，美宜佳在二三線城市的門店占比就達(dá)到35%，在四五線城市的占比達(dá)到20%。
而易捷、昆侖好客跟隨中石油、中石化加油站布局下沉市場(chǎng)。
天福便利店重點(diǎn)做的是二三四線城市，甚至做到鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)，偏遠(yuǎn)的城鎮(zhèn)，是目前需要大力去拓展的。
再有太原的本土品牌唐久和金虎，武漢本土品牌Today等，戰(zhàn)略目標(biāo)開始瞄準(zhǔn)下沉縣域市場(chǎng)。
由此可見，中小縣城市場(chǎng)的消費(fèi)能力不容小覷。生活方式和消費(fèi)習(xí)慣改變以及返鄉(xiāng)熱潮帶回的人口紅利，都為便利店提供了機(jī)會(huì)。
中小城市的年輕消費(fèi)者對(duì)于便利店這一業(yè)態(tài)有著天然的高接受度和好感，成為貢獻(xiàn)消費(fèi)增長的主力，一些三四線城市市場(chǎng)銷售，要好于一二線城市。
展望未來，我們有理由相信，便利店不僅僅是數(shù)量的飛速增長，更是其品類差異化、服務(wù)質(zhì)量、精細(xì)化運(yùn)營能力度等多方面的綜合提升。
隨著市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，我們期待便利店能在新的發(fā)展階段，為消費(fèi)者提供更加專業(yè)、便捷的服務(wù)。（來源：零食快報(bào)）